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2020-01-25 13:51时尚,美甲,LVMH,大手笔,收购,Tiffany,能,帮助

时尚美甲LVMH大手笔收购Tiffany,能帮助它成为硬奢巨头吗?

利益披露:lvmh集团是the business of fashion众多投资方之一,并持有bof少数股份

 

lvmh表示,产品系列设计毫无疑问是品牌的发展核心——他们在对宝格丽进行运营管理时对这一点也深有体会,未来会在保持蒂芙尼经典系列的同时,为其推出全新的产品线

法国巴黎——外界一个月以来的猜测终于落地,法国奢侈品巨头lvmh集团以每股135美元,约162亿美元价格的现金正式收购美国珠宝品牌蒂芙尼(tiffany& co.),交易最快于明年中期完成这是lvmh有史以来规格最大的品牌收购动作,超过2017年以130亿的价格收购christian dior这笔收购也将在未来深刻地改变奢侈品行业的竞争格局

guiony也意识到了这一点,不过他认为,即使现在年轻消费者的行为趋势已经与以往不同,蒂芙尼仍然会给人以爱与浪漫之感,“一直被流传下来的蒂芙尼蓝便是最好的印证,它已经成为了一种超越时间的象征”

蒂芙尼的加入或许并不意味着lvmh已经给麾下收入一枚强助攻

这笔耗资162亿美元、集团史上最大收购案,将深刻改变这间法国奢侈品巨头的珠宝腕表部门,并强化它在中美市场的影响力而蒂芙尼正面临国内外市场需求疲软的状况,也需要外部的大笔投资来提振品牌业绩

双方接洽的动作自去年10月就有消息传出路透社十月底援引知情人士消息指出,lvmh最初报价145亿美元,但蒂芙尼认为低估了它的价值,不足以进行收购谈判直至最新的《金融时报》周日报道,这笔交易或将以167亿美元的价格成交最终比去年10月首次传出的股价高出近40%实际上,lvmh早在2011年收购宝格丽(bulgari)之前,就曾表示有意收购蒂芙尼这个美国珠宝品牌而后者一直希望保持品牌独立性,拒绝被收购

此外,品牌也会不断改善门店购物体验,其最近还任命barneys前首席执行官daniella vitale为执行副总裁兼首席品牌官,这一新设职位负责市场营销和产品推广所有投资方已签署相关股东文件,保证bof的编辑独立性

根据咨询公司贝恩的数据,珠宝是2018年表现最佳的奢侈品类别之一贝恩预测,全球价值珠宝市场价值200亿美元,今年增速将达到7%,高于手袋和美妆的5%和4%增速而历峰集团一直在硬奢领域占据主导地位,拥有卡地亚(cartier)和梵克雅宝(van cleef & arpels)等品牌,交易达成意味着奢侈品巨头或将在硬奢领域的竞争更为激烈

 

此次收购消息宣布后,lvmh亦表示,未来将在极大程度上继续尊重蒂芙尼在产品生产与设计、供应链以及战略决策上的独立

11月初,lvmh在巴黎证券交易所的市值超过2000亿欧元(约2206亿美元),这笔收购再次证明了lvmh雄厚的资金实力;更意味着它对硬奢部门的战略布局野心,进一步提高美国和中国的市场影响力蒂芙尼是少数在中国市场不断增长的品牌之一,在2018财年,亚太地区为品牌贡献了28%的销售额,其中大中华地区在亚太地区占比高达到60%这自然提高了品牌吸引力,lvmh收购后,能够凭借新品牌深挖中国市场的可能性

尽管bogliolo在之前的彭博社会议上表示,他认为蒂芙尼的忠实消费者并不在乎公司被收购但无疑交易达成后,蒂芙尼有机会利用lvmh强大的零售网络,以及集团的营销和品牌优势,拉动目前疲软的业绩不过guiony也谨慎地补充道,鉴于蒂芙尼在上一财年已经取得了较高的净利润,收购完成后短期内将不会迅速实现大幅突破与增长

尽管蒂芙尼在全球拥有300多家门店,但近年来的发展遇到一些问题,在西方市场很难获得年轻消费者青睐它过去是订婚钻戒的首选,但现在消费习惯出现了转变,他们不再喜欢传统的互送礼物方式,越来越多人开始选择自行购买礼物首席执行官alessandro bogliolo上周在彭博社会议上表示:“在我年轻的时候,很重要的事情是购买名牌和漂亮的产品,但现在00后有更多考虑的问题他们想知道为什么蒂芙尼出名,它代表什么,自己为什么要购买他们”

在2019财年的上半年财报中,蒂芙尼净销售额下降3%至21亿美元,同比销售额下降了4% 净利润较上年下降9%至2.61亿美元,而稀释后每股净利润为2.15美元,上年则为2.31美元

“作为一个拥有近两百年发展历史的品牌,蒂芙尼不仅塑造了极强的品牌辨识度,还跨越了地理局限,在全球范围内都铺开了自己的零售网络,”lvmh集团的首席财务官jean-jacques guiony在昨日下午的电话会议中表示:“我们把它视作珠宝行业的领先者,并认为它在接下来的长期发展中具备极大的潜力”

正如伯恩斯坦(bernstein)分析师luca solca所说:“这是个好消息,在某种程度上也是意料之中的事情”最终交易价格高于预期,但“对双方股东来说仍然是好消息”

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