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2020-01-24 14:01亜紗,美尚,品网,倒在,资金,压力,下,寺,库们,

亜紗美尚品网倒在资金压力下,寺库们的奢侈品电商出路何在未来,奢侈品垂直电商的出路究竟在哪?

尚品网从“融资正常”到“融资不顺”不足1个月

实际上,尚品网的资金压力早有征兆

在不到一个月的时间内,老牌奢侈品电商平台尚品网便经历了从“融资进展正常”到突然“融资不顺”而暂停营业的转变,令业界震惊

据《每日经济新闻》报道,尚品网内部已下发破产遣散通知,其关联公司已成立清算小组一位接近尚品网的知情人士对记者表示,“其实从2018年初开始,尚品网的财务状况就不太乐观,卖身(赫美集团)失败后其资金压力与日俱增,能坚持这么久也算不容易”

为此,记者多次拨打尚品网官网留下的联系方式,试图了解相关情况,但电话始终无人接听

业内人士认为,奢侈品电商本就倚重线下体验,无论是拉新促活还是开拓渠道等,都需要大量资本支撑;而尚品网一直靠融资维系运营,在卖身赫美集团却宣告失败后,这一融资渠道便被切断,最终不堪资金压力而退出历史舞台也算情理之中

其实,尚品网的退出只是奢侈品垂直电商的一个缩影,从行业角度看,奢侈品电商已日渐式微,呼哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网等相继关停,寺库等剩余玩家则在谋求转型根据尚品网官网微博7月8日发布的公告,自5月起,该平台上的部分订单就已出现发货及退款延迟等情况尽管尚品网当时声称“融资进展正常”、“现有业务仍将保持正常运营”,希望借此安抚用户,但依然有不少用户在下方留言指责尚品网混淆融资和退款的关系,并对尚品网不在官网同步这则公告提出质疑

但时隔不到一个月后,尚品网就突然“打脸”,宣布因融资不顺而暂停营业根据尚品网7月底在官方APP及官方微信公众号发布的公告,因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为用户提供服务,尚品网官网及APP将暂停营业

 

 

 

蹊跷的是,截至8月12日,这份公告都未出现在尚品网官网及官网微博上截至目前,尚品网官网仍能正常打开,进入首页后还能看到“会员体系升级”的广告;除部分商品显示“售罄”之外,还有少部分商品仍显示有货;而其官网微博的最新信息依旧停留在7月8日声称“融资进展正常”的那则公告

“尚品网起初以做折扣奢侈品电商起家,但拿到的品牌授权不多,平台上的货源大多是自己抢购而来”上述接近尚品网的知情人士指出,“之后尚品网转型做授权相对更容易的轻奢,可惜盈利状况不佳,只能依靠外部资金输血”

而从融资角度来看,根据启信宝提供的信息,尚品网在2009至2011年保持一年一次的融资节奏,但此后五年都无资本加持,直到2016年中旬才又获得蓝标等资方青睐上述人士补充道,奢侈品电商不管在拉新还是开拓渠道方面都需要极大的资金流支持,对于资金的需求比较旺盛,一旦“断粮”就很难生存下去

业内有观点认为,对尚品网来说,卖身赫美集团却宣告失败成了掐断其命脉的主要原因2018年初,尚品网拟将90%的股份以最高不超过2.5亿元的价格出售给赫美集团,可惜,这一交易于今年4月宣告流产

据《每日经济新闻》报道,尚品网内部已下发破产遣散通知,且关联公司图扑尚贸易(上海)有限公司已成立清算组,负责人为张晓军,成员分别为陈江雁与刘明其中,张晓军在尚品网担任总经理一职报道援引一位知情人士透露,目前尚品网正在准备相关资产清算材料,或在短期内向法院申请破产

奢侈品垂直电商日渐式微,寺库等剩余玩家出路何在

从行业角度来看,近年来奢侈品垂直电商已日渐式微,尚品网的退出只是行业的一个缩影

早在2010年,国内奢侈品消费受益于中国整体经济的强势增长迎来一轮爆发咨询公司贝恩此前发布的报告数据显示,2010年全球奢侈品销售额将同比增长10%至1680亿欧元,其中中国的奢侈品销售额同比大增30%至92亿欧元,增速远高于全球水平贝恩公司当时预计,中国将在五年内成为全球第三大奢侈品市场

在如此广阔的市场前景吸引之下,奢侈品电商领域一时风云四起,网易尚品、新浪奢品、品聚网等一批国内的奢侈品电商平台迅速崛起但在品牌授权难及假货频发等问题的阴影下,属于奢侈品电商的高光时刻未能一直延续,整个行业开始走向低迷

2011至2014年,国内奢侈品电商行业集中迎来一波倒闭潮,大有寒冬之势据蓝鲸TMT记者不完全统计,在此期间,奢侈品垂直电商赛道上的呼哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网等平台相继关停,曾试水奢侈品业务的唯品会如今已转向特卖业务,寺库等剩余玩家也在谋求转型

其中,唯品会在短暂试水奢饰品电商后迅速转型做品牌尾货,将特卖业务拓展至二三线品牌,可惜在电商领域的声量逐渐下降寺库则除了在线上线下布局奢侈品业务外,还将触角伸向金融、智能设备、社群等领域,显得有些失焦

“那段时间可以说是奢侈品电商行业的洗牌期,盲目跟风的平台大多缺乏创新,在资方变得谨慎的同时又很难对外讲出更好的故事,最后只能遵循优胜劣汰的规则出局而存活下来的平台要么极力拓展自身品类,要么开始发力线下做转型,但大多也是无奈挣扎”上述人士指出

不过,尽管国内奢侈品电商日渐凋零,中国的奢侈品市场依旧保持稳定增长态势贝恩日前发布的《2018年度中国奢侈品市场研究》报告显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额同比增长20%至1700亿元,2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%,预计到2025年将达到50%

从上述数据来看,国内奢侈品市场仍有较为可观的增长空间,这无疑成了剩余玩家坚持的动力对此,独立电商分析师李成东认为,目前国内垂直的奢侈品电商平台的生存环境较为艰难,暂时没有可供参考和学习的案例“未来,这类平台或许可以考虑尝试做二手奢侈品销售,毕竟二手奢侈品和品牌商没关系,不用担心授权问题”

 

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